PENGARUH PROMOSI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI COFFEE BEAN & TEA LIFE TRANS STUDIO MALL CIBUBUR KOTA DEPOK
Abstract
The purpose of this research was to determine the effect of the Social Media Instagram Promotion and Brand Image on the Buying Decision at Trans Studio Mall Cibubur Kota Depok. The research method used is descriptive quantitative by using a questionnaire measuring tool. The population in this study were all visitors to Coffee Bean & Tea Life Trans Studio Mall Cibubur, Depok City. The sampling technique used is purposive sampling, which involves selecting subjects who are at the most advantageous location or in the best position to provide the required information. Testing method in this research are validity test, reliability test, classical assumption test, hypothesis testing (t-test and F-test), correlation of coefficient test, and coefficient of determination test with SPSS version 25 program. The result of the research is that the Social Media Instagram Promotion partially have a significant effect on Buying Decision. Based on the results of the partial test (t-test), the Social Media Instagram Promotion variable with a value of t-count > t-table is 5,341 > 1,984 with a significant value of 0.000 < 0.05. Brand Image partially have a significant effect on Buying Decision. Based on the result of the partial test (t-test), the Brand Image variable with a t-count value of 6,706 > t-table 1,984 with a significant value of 0.000 < 0.05. Social Media Instagram Promotion and Brand Image simultaneously have a significant effect on Buying Decision, based on the result of F-test that F-count (31,467) > F-table (3.09) and the significant value is 0.000 < 0.05. Based on the coefficient of determination test, R Square 0,394 that the contribution of the variable Brand Image and Store Atmosphere to Buying Decision is 39,4%, while the remaining 60,6% is influenced by other variables not used in this research.
References
Afandi. (2018). Manajemen Sumber Daya Manusia Teori, Konsep, dan teori Indikator. Pekanbaru: ED.Zenafa
Alma, B. (2016). Manajemen Pemsaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta
Amirullah. (2015). Pengantar Manajemen. Jakarta: Mitra Wacana Media
Arikunto, S. (2015). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.
Danang, Sunyoto. (2016). Manajemen Sumberdaya Manusia. Yogyakarta: CAPS
Dharmmesta, Swastha, B., & Handoko, T, H. (2016). Manajemen Pemasaran Analisis Perilaku Konsumen. Yogyakarta: BPPFE.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariete dengan Program IBM SPSS 23. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kotler, Philip & Keller., L., K. (2016). Marketing Management 14th Edition, New Jersey: Prentice Hall.
Kotler, Philip, & Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing 15th Edition, Harlow: Pearson.
Kuncoro, Mudrajad. (2015). Metode Riset Untuk Bisnis dan Ekonomi Edisi 4. Jakarta: Erlangga.
Levy, M., & Weitz, B. A. (2016). Retailing Management Information Center. New York: McGraw Hill Higher Education.
Hasibuan, Malayu S.P. (2016). Manajemen Sumber Daya Manusia. Edisi Revisi. Jakarta: PT Bumi Aksara.
Manullang, M. (2016). Dasar-Dasar Manajemen.Yogyakarta: Gadjah Mada University Press
Manullang, M., & Hutabarat, E. (2016). Manajemen pemasaran dalam kompetisi global. Bandung: Indomedia Pustaka.
Ratri, Lutiary Eka. (2017). Strategi Memenangkan Persaingan Pasar. Jakarta: Salemba Empat.
Riduwan dan Sunarto.(2017). Pengantar Statistika. Bandung: Alfabeta.
Rifa’i, D, A. (2022). Optimalisasi Fungsi Manajemen Dalam Meningkatkan Kualitas Santri Pondok Pesantren Madarijul Ulum Kecamatan Teluk Betung Barat Kota Bandar Lampung. Lampung: UIN Raden Intan Lampung.
Sangadji, E, M., & Sopiah. (2015). Perilaku Konsumen – Pendekatan Praktis disertai Himpunan Jurnal Penelitian. Yogyakarta: ANDI.
Westwood, J. (2015). How to write a marketing plan: menulis rencana pemasaran. Jakarta: Elex Media Komputindo.
Wiratna Sujarweni, V. (2016). Penelitian Akuntansi dengan SPSS. Yogyakarta: Pustaka Baru Press.
Amilia, S., & Nst, M. O. A. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa (Vol. 6, Issue 1).
Amalia, N. (2019). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Mie Endess Di Bangkalan). Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis, 6(2), 96-104.
Arin Krisnawati, Pratiwi V.A, & Pramayuda A. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas Nasabah PT. Pegadaian Cabang Arjawinangun (Vol. 15, Issue 1).
Batlajery, S. (2016). Penerapan Fungsi-Fungsi Manajemen Pada Aparatur Pemerintahan Kampung Tambat Kabupaten Merauke.
Deswan, A.R. (2022) Optimalisasi Fungsi Manajemen Dalam Meningkatkan Kualitas Santri Pondok Pesantren Madarijul Ulum Kecamatan Teluk Betung Barat Kota Bandar Lampung.
Nasution, H. H., Syarief, N., Supriadi, Y.N. (2022). Pengaruh Strategi Promosi Media Sosial Instagram, Citra Merek, Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hito Coffee Bekasi. Bussman Journal V.2(1).
Nurhayati, S. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung Di Yogyakarta. JBMA, IV(2).
Nursyabani, V., Riyanto, K. (2019). Pengaruh Harga, Kualitas Pelayanan Dan Citra Merek Terhadap Kepuasan Konsumen ( Studi Kasus Pada Maskapai Penerbangan Lion Air )
Shofwan, T., Aryani, L., & Nastiti, H. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Beat (Vol. 2).
Syahputra, & Gifani, A. (2017). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Oppo Pada Mahasiswa Universitas Telkom. Bisnis Dan Iptek, 10(2), 81–94..
Taan, H., Radji, D.L., Rasjid, H., Indriyani. (2021) Social Media Marketing Untuk Meningkatkan Brand Image. SEIKO, 4(1), 315–330.
Widodo, S. (2018). Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Siklus Hidup Produk (PRODUCT LIFE CYCLE) (Vol. 4, Issue 1).
