PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA CAMILAN KULPIKERS DI KAMPUNG BALI JAKARTA PUSAT
Abstract
The purpose of this study was to determine the price and quality of the product on purchasing decisions at Kulpikers Snacks, Central Jakarta. The method used in this study is a quantitative method. The population in this study was 5,819 consumers, the sampling method used was the slovin technique totaling 98 consumers, using the accidental sampling technique. Data collection techniques through primary and secondary data. The analysis used regression analysis, correlation coefficient analysis, determination coefficient analysis and hypothesis testing. The results of this study are product quality (X1) and price (X2) have a positive and significant effect on purchasing decisions (Y) with the regression equation Y = 6.478 + 0.188 X1 + 0.603 X2 + α. The determination coefficient has a simultaneous effect of 55.9%. Partial hypothesis testing obtained the results of product quality (X1) of t count> t table or (7.973> 1.984), then Ho1 is rejected and Ha1 is accepted. This means that there is a positive and significant influence between the independent variables, namely Product Quality (X1) on purchasing decisions (Y). Partial hypothesis test obtained the result of price (X2) of t count> t table or (10.705> 1.984). then Ho2 is rejected and Ha2 is accepted. This means that there is a positive and significant influence between the independent variable, namely price (X2) on purchasing decisions (Y). Simultaneous hypothesis test between product quality variables (X1) and price (X2) obtained the result of F count> F table or (60.300> 1.984). Thus Ho3 is rejected and Ha3 is accepted, meaning that there is a significant influence simultaneously between product quality (X1) and price (X2) on purchasing decisions (Y) at Kulpikers Snacks, Central Jakarta.
References
Ahmad Rudini, S. Kom., M.M, Rizal Azmi., S.E., M.M. (2023) Metodologi Penelitian Bisnis Dan Manajemen Pendekatan Kuantitatif. Banurejo Kepanjen: All Rights Reserved.
Budi Harto, Rahmat Joko Nugroho, Maulana Majied Sumatrani Saragih, Dr. Muhamad Fatih Rusydi Syadzili, Dr. H. Fachrurazi. (2021) Dasar Manajemen Bisnis. Batam: Yayasan Cendikia Mulia Mandiri.
Danang Kusnanto, Amalia, Dr. Wiwik Maryati (2023). Manajemen Pemasaran Teori dan Praktik Mencapai Target. Indramayu: Penerbit Adab.
Dedeh Kurniasih. (2021) Kepuasan Konsumen Studi Terehadap Word Of Mouth, Kualitas Layanan Dan Citra Merek. Banten: Bintang sembilan Visitama.
Dedi Nur Yusuf, Siti Nur Qomariyah. (2021). Analisis Kelayakan Usaha Tanaman Hias Pada Brother Farming di Era New Pandemi Covid-19. Jombang: Fakultas Pertanian, Universitas KH. A. Wahab Hasbullah.
Dr. Dikdik Harjadi, S.E, M.Si, Iqbal Arraniri. S.E.I, M.M (2021). Experiental Marketing & Kualitas Produk Dalam Kepuasan Pelanggan Generasi Milenial. Cirebon: Grup Publikasi Yayasan Insan Shodiqin.
Dr. Meithiana Indrasari. (2019) Pemasaran Dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya Jawa Timur: Unitomo Press.
Dr. Miguna Astuti, S.Si., M.M., MOS., CPM, Nurhafifah Matondang, S.Kom., M.M., M.Ti. (2020) Manajemen Pemasaran UMKM dan Digital Sosial Media. Sleman Yogyakarta: CV Budi Utama.
Dr. Nanda Dwi Rizkia, S.H., M.H., M.Kn., MA., Dr. Nanik Istianingsih, S.E., M.E., Dr. Ir. Uli Wildan Nuryanto, S.T., M.M., IPM. (2023) Metode Penelitian Bisbis. Kabupaten Badung, Bali: Intelektual Manifes Media.
Elbadiansyah. (2023) Pengantar Manajemen. Sleman Yogyakarta: CV Budi Utama.
Erwin Widiasworo. (2019) Menyusun Penelitian Kuantitatif Untuk Skripsi Dan Tesis. Yogyakarta: All Rights Reserved.
Febriyani Eka Supriatin, Agus Dwi Sulistiyono. (2022) Aplikasi IBM SPSS 26 Untuk Penelitian Perikanan. Malang: Gedung INBIS.
Hotnida Nainggolan, S.T., M,T, Dwi Hastuti, S.E., M.S, Dr. Candra Hendriyani, M.Si. (2023) Manajemen Pemasaran Implementasi Manajemen Pemasaran Pada Masa Revolusi Industri 4.0 Menuju Era Society 5.0. Jambi: PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
I Made Indra p., AMK., SKM., MPH., Ika Cahyaningrum, S.Kep., Ns., M.Kep. (2019) Cara Mudah Memahami Metodologi Penelitian. Yogyakarta: Grup Penerbit CV Budi Utama.
Ir. Nurmawati, M.M. (2018) Perilaku Konsumen Dan Keputusan Pembelian.
Roni Angger Aditama, S.Sos., M.M. (2020) Pengantar Manajemen Teori dan Aplikasi. Malang: AE Publishing.
Ujang Syahrul Mubarrok, S.S., S.E., M.Si., M.M. (2018) Penerapan SWOT Balanced Scorecard Pada Perencanaan Strategi Bisnis. Surabaya: Jakad Publising.
Zulfatul Choiriyah Lailatus Sa’adah. (2021) Penerapan Strategi Pemasaran di CV. Zam-Zam. Jawa Timur: Lembaga Penelitian dan Pengabdian Masyarakat (LPPM) Universitas KH. A. Wahab Hasbullah.
Astuti, Y. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rumah Makan Ayam Penyet Cabe Ijo Kota Langsa. Ihtiyath : Jurnal Manajemen Keuangan Syariah, 5(1), 1–
Dinata, M. S., & Khasanah, I. (2022). Pengaruh Persepsi Harga, Persepsi Kualitas Produk dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Eden International Daily Food, Semarang. Diponegoro Journal Of Management , 11(2), 1–9. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/djom/index
Erlita Kurniawaty. (2021). Analisis Keputusan Pembelian Konsumen Ditinjau Dari Promosi Dan Harga Pada Beras Organik CV Berkah Maju Makmur Tangerang Selatan. Kreatif: Jurnal Ilmiah Prodi Manajemen Universitas Pamulang, 1-7.
Grandhis, N. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian pada Rumah Makan Sambal Gami Awang Long Khas Bontang di Samarinda. Jurnal Administrasi Bisnis FISIPOL UNMUL, 10(3), 237. https://doi.org/10.54144/jadbis.v10i3.8633
Hakim, M. N., Suharto, A., & Rahayu, J. (2021). ANALISIS KUALITAS PRODUK, HARGA, LOKASI, PROMOSI DAN KUALITAS PELAYANAN
jurnalmitramanajemen.com/index.php/jmm/article/view/125/69
Nalendra, Aloysius Rangga Aditya, Slamet Heri, A. P. (2022). KREATIF : Jurnal Ilmiah Prodi Manajemen Universitas Pamulang, Vol. 9, No.1, Juni 2021. Jurnal Ilmiah Kreatif, 10(1), 1–12.
Okta Viana, E., & Hartati, R. (2022). “PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN” (Studi
pada rumah makan “Mie Gacoan” Di Daerah Istimewa Yogyakarta). Cakrawangsa Bisnis, 3(2), 149–164. http://bappeda.jogjaprov.go.id
Pinaraswati, S. O., & Farida, I. (2022). Analisis Keputusan Pembelian Fastfood Berdasarkan Kualitas Layanan, Harga Dan Kualitas Produk Di Masa Pandemi. Jurnal Eksekutif, 18(2), 268–278. https://doi.org/10.60031/jeksekutif.v18i2.297
Ragasya, A. (2020). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Lokasi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rumah Makan Padang Salero Enak Di Surabaya. Jurnal Mitra Manajemen, 4(11), 1558– 1572. http://e-
Safarudin Baihaky, Ahmad Nizar Yogatama, R. I. M. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Madu Tokkebi Snacks Malang. Jurnal Ilmu Sosial, 1(1), 85. https://bajangjournal.com/index.php/JISOS/article/view/1643
Sukmawati, N., & Ekasasi, S. R. (2020). Pengaruh Gaya Hidup, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Sehat Soyjoy. Jurnal Cakrawangsa Bisnis, 1(1), 17–28. http://journal.stimykpn.ac.id/index.php/cb
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada Rumah Makan Tulang Lunak Cak Sani Jember). Bisnis-Net Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 4(2), 91–106. https://doi.org/10.46576/bn.v4i2.1699
