PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SERAB COFFEE BREWERY DI DEPOK JAWA BARAT
Abstract
The purpose of this research is to determine the variables of product quality (X1), and promotion (X2), purchasing decisions (Y), and the influence of product quality and promotion on purchasing decisions at Serab Coffee Brewery in Depok, West Java. This research method uses quantitative methods. The population in this research was 88,000 consumers, then the sample taken in this research was 100 respondents. In this research, the technique used is Non-Probability Sampling. The results of the Product Quality variable have a significant effect on Purchasing Decisions with a calculated t value of 3.448 > t table 1.660 and a sig value. < 0.1 (0.001 < 0.1). The results of the Promotion variable have a significant effect on Purchasing Decisions with a calculated t value of 4.041 > t table 1.660 and a sig value. < 0.1 (0.000 < 0.1). The results of the Product Quality and Promotion variables simultaneously have a significant effect on Purchasing Decisions with a calculated f value of 11.421 > f table 2.36 and a sig value. < 0.1 (0.000 < 0.1).
References
Afandi. (2018). Manajemen (Teori Dan Praktik). Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Assauri, S. (2018). Manajemen Pemasaran (Dasar, Konsep & Strategi). Depok: PT. Raja Grafindo Persada.
Ghozali. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali. (2019). Strategi Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Gie. (2020). Strategi Penetapan Harga: Cara, Metode, Dan Fungsinya. Accurate,
Herry. (2019). Manajemen Kinerja . Jakarta: PT Grasindo.
Isnan , N. (2020). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Prilaku Konsumen Terhadap Pembelian Sepatu Vans. Jurnal STEI Ekonomi.
Kotler, P. (2011). Manajemen Pemasaran Di Indonesia : Analisis, Perencanaan, Implementasi, Dan Pengendalian . Jakarta: Salemba Empat.
Kuncoro, M. (2013). Metode Riset Untuk Bisnis Dan Ekonomi. Jakarta: Erlangga.
Mulyadi, W. (2020). Pengantar Manajemen. Purwokerto: CV. Pena Persada.
Pendidikan, D. (2022). Pengertian Harga. Https://Www.Dosenpendidikan.Co.Id/Pengertian-Harga/.
Azahra, F., & Hadita, H. (2023). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Variabel Intervening Minat Beli KFC Golden City Bekasi Di Sosial Media Instagram. Jurnal Economina Vol. 2(2), 678-691.
Haryantini. (2019). Pengaruh Citra Merek Dan Promosi Terhadap Loyalitas Pelanggan Go-Jek Di Stasiun Depok Jawa Barat. Jurnal Pemasaran Kompetitif, Vol. 3(1), 45.
Kumala, F., & Anwar, M. (2020). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Perumahan PT. Hasanah Mulia Investama. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Islam, Vol.3(2), 26-39.
Maretiana, R., & Abidin, Z. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Pelayanan, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen, Vol. 14(3), 590-97.
Meutia, K., Hadita, H., & Widjanarko, W. (2021). Dampak Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Miniso. Journal Of Technopreneurship On Economics And Business Review, Vol. 2(2), 75-87.
Nurmin, A., & Lia, A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Mas Cleaner. Jurnal Pemasaran Kompetitif, Vol 5 No 2.
Wahyuni , D. (2008). Pengaruh Motivasi, Persepsi, Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merk Honda Di Kawasan Surabaya Barat. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan.
Waloejo, H., & Avianty, V. (2019). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, Dan Keragaman Produk Terhadap Kepuasan Pelangga Cafe Stove Syndicate Semarang. Diponegoro Journal Of Social And Politic, 2-7.
