PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO DARA PLASTIK CISEENG BOGOR
Abstract
This study aims to determine the effect of price and product quality on purchasing decisions at the Dara Plastik Ciseeng Bogor Store. This research method uses a causal associative method with a quantitative approach. in this study, samples were taken using non-probability sampling techniques using the Incidental method and quota sampling with a sample size of 100. The data were processed and analyzed using descriptive analysis tests, research instrument tests, classical assumption tests, quantitative analysis, simple linear regression tests, multiple linear regression tests, correlation coefficient tests, determination coefficient tests, t tests, and F tests, using SPSS 26. The results of the study Price has a positive and significant effect on Purchasing Decisions at the Dara Plastik Ciseeng Store. significance value (0.107> 0.05) then this test is Normal. Regression equation Y = 17.679 + 0.695 X1 + 0.180 X2. Multiple Correlation Coefficient R 0.641 Price and Product Quality have a strong relationship Purchasing Decisions. R Square value 41.1% Price and Product Quality affect purchasing decisions. t count value > t table ( 7.268 > 1.661 ) and Sig. value < 0.05 or (0.000 < 0.05 ). Product Quality has a significant effect on Purchasing Decisions at Dara Plastic Ciseeng Store. t count value > t table or ( 4.918 > 1.661 ) and Significant value < 0.05 or (0.000 < 0.05 ) while the Price and Product Quality variables have a positive and significant effect on purchasing decisions at Dara Plastic Ciseeng Bogor Store. f count value > f table ( 33.872 > 3.09 ) and Sig. < 0.05 or ( 0.000 < 0.05 ). Thus Price and Product Quality on Purchasing Decisions at Dara Plastic Ciseeng Bogor Store.
References
Alma. B. (2016). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung. Alfabeta
Al rasyid, H., & Tri Indah, A. (2018). Pengaruh Inovasi Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha di Kota Tangerang Selatan. Perspektif, Jurnal Pemasaran 16(1),39-49.
Andi. (2015) Strategi Pemasaran, Edisi 4, Andi Offset, Yogyakarta.
Anoraga, P. (2016). Psikologi Kerja.Jakarta.PT Rineka Cipta.
Arianto, N., Septiani, F., & Rahayu, S. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Lensa Kaca Mata Pada PT. RLK Jakarta. Jurnal Ilmiah PERKUSI, 3(2), 314–322.
Cahya, A. D. (2021). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 5(1).
Cahya, A. D. (2021). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 5(1).
Carolina, I., Supriyatna, A., & Puspitasari, D. (2020). Analisa Tingkat Kepuasan Mahasiswa Terhadap Perkuliahan Daring Pada Era Pandemi Covid 19. Prosiding Seminar Nasional Riset Information Science, 2.
Firdaus, Rida Fajriati, Siti Mariam, and Ajat Sudrajat. "Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Perdana Telkomsel." JSMA (Jurnal Sains Manajemen dan Akuntansi) 14.1 (2022): 44-53.
Gain, R. (2017). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 2(2).
Ghozali, Imam. (2017). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Edisi kelima, Semarang: Badan Penerbit Undip.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariete dengan program SPSS. Semarang: Universitas: UNDIP
Hasibuan, Malayu S.P. (2016). Manajemen Sumber Daya Manusia. Edisi Revisi. Jakarta: Penerbit PT Bumi Aksara.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.
Irfanudin, Ahmad Maulana, and Sugari Wisesa. "Pengaruh Kualitas Produk dan
Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Borugoods di Jakarta." Jurnal Ilmiah Swara Manajemen 3.1: 132-143.
Kotler Philip & Kevin Lane Keller. 2020. Manajemen Pemasaran Edisi ketiga Belas Jilid Satu. (Bob Sabran).
Kotler & keller. (2020). Pengaruh harga, Design produk dan citra merk terhadap Keputusan pembelian. Jurnal sains manajemen 6(1).
Kotler, Keller. (2018) Marketing Management I 5e Global Edition. England. Person Education Limited
Kotler, P dan Amstrong. (2018). Prinsip-prinsip Marketing Edisi Ke Tujuh. Penerbit Salemba Empat. Jakarta.
Kotler, Phi dan Gary Amstrong. (2018). Principles of Marketing. Edisi 15 Global Edition. Pearson.
Kotler, Philip dan Keller. (2017). Manajemen Pemasaran Jilid I Edisi Kedua belas. PT. Indeks, Jakarta
Kotler,P,. & Amstrong,G (2018) Pengaruh harga dan promosi dan kepercayaan konsumen terhadap kepuasan pembelian. Jurnal of Chemical Information and Modeling, 01(01). 1689-1699.
Kotler Philip & Kevin Lane Keller. 2019. Manajemen Pemasaran Edisi ketiga Belas Jilid Satu. (Bob Sabran).
Marpaung, Fenny Krisna, et al. "Pengaruh harga, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen indomie pada PT. Alamjaya Wirasentosa Kabanjahe." Jurnal Manajemen 1.1 (2021): 49-64.
Ningrum, N. H. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Pemasaran, Keuangan & Sumber Daya Manusia, 1(1).
Noviyanti, Iis, and Eti Rosalina. "Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada UD. Pleximo penjual sepatu di Kota Tangerang." Fair Value: Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Keuangan 5.3 (2022): 1514-1524.
Putri, Intan Permata, and Retno Wulansari. "Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Outlet Ayam Bakar Irzah Cabang Serua Ciputat Tangerang Selatan." Jurnal Ilmiah Mahasiswa 2.1 (2022): 1-10.
