PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK CAT TEMBOK AVIAN DI PT.ARTHA JAYA MAS CIWARU KOTA SERANG BANTEN
Abstract
This study aims to determine the Effect of Price and Promotion on Purchasing Decisions of Avian Wall Paint Products at PT. Artha Jaya Mas Ciwaru, Serang City, Banten. This type of research is quantitative research and the data collection technique used in this study is a questionnaire. The population in this study were all buyers of Avian Wall Paint Products at PT. Artha Jaya Mas Ciwaru, Serang City, Banten with a sample size of 100 respondents. Then an analysis was carried out on the data obtained by classical assumption tests, multiple linear regression, t, F tests, and coefficient tests. Based on the results of the analysis, it shows that the validity and reliability tests of all question items submitted are valid and reliable. The results of the classical assumption test show that this study is normally distributed, there is no multicollinearity, shows heteroscedasticity, and autocorrelation in the regression model. The results of the study show that partially the price has a positive and significant effect on purchasing decisions. This can be seen from the results of the T test, the T count value> T table is 5.183> 1.984 and (sig 0.05). Promotion has a positive and significant effect on purchasing decisions. This can be seen from the results of the T test, the T count value> T table is (11.999> 1.984) and (sig 0.05). Price and Promotion simultaneously have a positive and significant effect on purchasing decisions as seen from the F count value> F table or (76.170> 3.09), this is also reinforced by the ρ value <Sig 0.05 or (0.000 <0.05) with a relationship like this there is a meaning that the better the price and promotion, the more it will increase the Purchase Decision for Avian Wall Paint Products at PT. Artha Jaya Mas Ciwaru, Serang City, Banten.
References
Abdurrahman Fathoni. 2006. Organisasi dan Manajemen Sumber Daya Manusia. Jakarta: Rineka Cipta.
Arikunto, S. (2010). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta
Bancin, J. B. (2021). Citra Merek dan Word of Mouth (Perannya Dalam Keputusan Pembelian Mobil Nissan Grand Livina). Jakad Media Publishing.
Dr. Hendrik Budi Untung, S.H., C.N., M.M. (2022). Hukum Investasi. Jakarta: Sinar Grafika.
Ghozali, Imam. ( 2013). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS, Edisi Keempat. Universitas Diponegoro, Semarang. 2013:47-139.
Hendrayani, E., & Siwiyanti, L. (2021). Manajemen Pemasaran.
Samudra Biru. Husein Umar. 2002. Metode Riset Bisnis. Jakarta: PT Gramedia
Kotler, & Amstrong. (2017). Pemasaran, Edisi pertama. Salemba Empat. Jakarta
Kotler, P. & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). United Kingdom: Pearson.
Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2019. Prinsip – Prinsip Pemasaran, Edisi 12 Jilid 1, Terjemahan Bob Sabran. Jakarta : Erlangga.
Kotler, Phillip dan Kevin Lane Keller.(2016). Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1 & 2.Jakarta: PT. Indeks.
Kristiawan, M., Safitri, D., & Lestari, R.(2017). Manajemen Pendidikan. Yogyakarta: Deepublish.
Malayu. S.P. Hasibuan, “Manajemen Dasar, Pengertian, dan Masalah”.Jakarta:PT Bumi Aksara,( 2001)
Peter, J Paul dan Olson, Jerry C., 2016. Consumer Behavior: Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Edisi keempat. Jakarta: Erlangga
Prof. Dr. Cepi Pahlevi, S.E., M.SI., CSF., CWF dan Dr. Veby Anwar, S.E., M.SI. (2021). Kinerja Keuangan Dalam Pendekatan Modal Intelektual Kapital Dan Struktur Modal. Tangerang Selatan : Pascal Books.
Santoso, T., Maulina, A., & Utami, R. A. (2023). Manajemen Operasional.
Singgih Santoso. (2020). “Panduan Lengkap Spss 26”. Jakarta : PT. Elex Media Komputindo.
Sudarsono, H. (2020). Manajemen Pemasaran. Jember: CV. Pustaka Abadi.
Sujarweni. 2015. Metodologi Penelitian Bisnis & Ekonomi. Yogyakarta: Pustaka Baru Press.
Supangat. Andi (2020) Statistik Dalam Kajian Deskriptif, Inferensi, dan. Nonparametrik. Jakarta: Kencana Prenada Media Group
Sugiyono., 2019. Metode Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif. Alfabeta. Bandung.
Tjiptono, Fandy. 2015 Stratelgi Pelmasaran Eldisi 4 Yogjakarta: Andi Offselt
Tjiptono, Fandy., dan Anastasia Diana (2020), Pemasaran, Yogyakarta: Andi
Tjiptono, Fandy.2012.Strategi Pemasaran Edisi Ke-4.CV Andi:Yogyakarta
Wibowo, R. A. (2019). Manajemen Pemasaran. Radna Andi Wibowo.
Alam, D. R., Hismi, H., Sahrul, S., & Suyatna, R. G. (2024). Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian:(Studi Kasus pada Mahasiswa UPG Pengguna Aplikasi Shopee). Jurnal Manuhara: Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan Bisnis, 2(1), 313-323.
Ardana, K. (2022). Faktor-faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Produk Asuransi Jiwa Syariah (Studi Kasus PT. Asuransi Jiwa Syariah Bumiputera 1912 Cabang Medan) (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara Medan).
Ashari, M. P., & Supriono, S. (2023). Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Cat Nippon Paint (Studi pada Pelanggan Cat Nippon Paint di Gresik). Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING), 7(1), 1541-1549.
Doloksaribu, D. N. (2023). Pengaruh Harga Dan Saluran Distribusi Roti Kacang Merek Rajawali Khas Tebing Tinggi Terhadap Keputusan Pembelian.
Gulla, R., Oroh, S. G., & Roring, F. (2015). Analisis Harga, Promosi, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Hotel Manado Grace Inn. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 3(1).
Hikolo, L., Taan, H., & Juanna, A. (2023). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Restaurant Tiara Di Kota Gorontalo. JAMBURA: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 6(1), 111-117.
Juliansyah, T., & Mustakim, M. (2024). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Brand Panama Pada Summarecon Mall Serpong Di Tangerang. Journal Of Research And Publication Innovation, 2(1), 836-846.
Maddinsyah, A. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Pampers Merek Certainty. Jurnal Ilmiah Swara Manajemen, 3(2), 374-387.
Makmur, P. (2024). Pengaruh Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Barbershop Keep Handsome Di Cipayung Depok. Journal Of Research And Publication Innovation, 2(1), 885-897.
